Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式(shì)可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和(hé)服务(wù)的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受(shòu)众，因为它可(kě)能会让(ràng)人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字(zì)符(fú)以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义(yì)的文(wén)字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互动的机会(huì)。使对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录(lù)页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得(dé)的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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